07：综 合
张 林
在网络媒体的冲击下，传统媒体的受众规模不断缩小，受众正大规模的迁移，传统的媒体受到边缘自媒体的影响，舆论引导能力面临巨大挑战。
新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体具有信息量大、使用方便、检索快速便捷、图文声像并茂、互动性强等特点，这是传统媒体不具备的，尤其是互动强让媒体和受众之间双向和多向互动，让人人都能成为可以发声的“媒体人”。
从单独的个人或者媒体机构来说，这是巨大的冲击和挑战，从整体社会发展的立场来说，这是科技的发展和社会进步的必然，那么思考它研究它就成为有价值的事情，在本书中我看了作为新闻从业人员的思考和研究。
本书内容安排上先是对新旧媒体进行比较，再对传播载体的传播新方式做研究，从而引出新旧媒体的融合发展这一趋势，这样的安排巧妙地把发展的轨迹和发展的规律呈现出来，最后再对新媒体的发展做研究分析，为融媒体的发展提供重要的参考。
首先是意识上，作为新闻工作者，当新闻的内容载体传播方式发生变化的时候，要去思考和研究它，从现象上找寻规律和探寻本质，再用规律来指导新闻实践，这是从实践上升到理论，又从理论上来指导实践的过程。本书立足社会当下，从媒体人的视角去看媒体的发展，这是对问题的研究分析和梳理，同时也是对工作的深入探索，对现象做分析。
其次是在观念上，媒体的阵地由传媒媒体扩大到人民大众中去，媒体由服务特定人群到人民大众根据自己所需去调用需要资讯信息，或者在推动的信息中去选择，那么媒体人就需要调适自身的定位。资讯信息成为社会的基础设施的配置，在这基础上找到自身的定位并在工作下功夫，去主动拥抱新媒体，用新媒体的基础平台传播自己的内容。
最后是内容上，任何时候，优质的内容才是媒体的生命力，移动网络和数字终端的发展越来越成熟，形式也越来越丰富，但是这些只是信息的传播媒介，是一种信息内容的承载工具。不论电子终端如何多样，其内容都是相同的，只是形式上需要功夫，要用老百姓喜闻乐见的方式来做形式上的安排，这就是不脱离群众。书中对这问题拿出解决方案就是对信息资源的编辑处理，形成各种形式的内容，并通过不同的信息平台发布，以适应不同的信息种类的需求者。这样不但能够扩大信息的传播范围，满足各式各样的人群，更能够实现媒体自身发展的目标，获取更大的价值。
传统媒体重要的价值是及时、准确、高效地把新闻内容推动到人民大众面前，这是传统媒体重要的价值点。新媒体随着科技的进步，让新闻内容从生成到受众之间的时间大大缩短，好的内容能让全网在很短时间内得到分发和转发，比如淄博烧烤和村BA。有主流媒体的报道，也有地方媒体的宣传，还有自媒体的放大，在整个宣传报道中形成良好的社会影响。
网络成为一种崭新的传播媒体，大众参与和高效传播使媒体生态更加复杂，传播主体更加多元，受众分化更加明显，舆论引导难度明显加大。这对既有的信息传播秩序带来了深刻冲击，特别是对传统的媒体格局和当前的新闻宣传工作带来了前所未有的影响。本书为我们面对它、研究它和用好它，去适应新的传媒环境做的整理和梳理的工作。
本书在内容上对发展趋势上有一定的洞见，但是对于新旧媒体互为补充、相互借力，促使新的生产方式和形式不断涌现后形成的媒介融合，还是停留在现有资讯信息和认知上，在本地化和全球信息化过程中，融合发展是多因素产生的结果，“全媒体”作为一个具有中国特色的命题在生产领域萌发，并迅速扩散到传媒运营的各个环节。那么中国特色的融媒体发展一定是可以走一条超越我们当下认知的特色之路。
（作者系研究员、媒体评论员）